Google Chrome bloqueará algunos anuncios en 2018

Google reveló ayer que el navegador web Chrome de la compañía comenzará a bloquear algunos anuncios en Internet a partir de 2018.

Muchos sitios informaron que Google integrará un bloqueador de anuncios nativo en el navegador web Google Chrome, pero eso es sólo parcialmente cierto.

Aunque todavía no tenemos ninguna versión de Chrome que soporte la nueva tecnología, a juzgar por la descripción de Google aquí, las cosas no son tan en blanco y negro como se esperaría.

El hecho es que Google Chrome bloqueará algunos anuncios a partir de 2018. Google explica que Chrome apoyará el Estándar de Mejores Anuncios, publicado por un grupo de la industria que quiere mejorar los anuncios en línea.

En diálogo con la Coalición y otros grupos de la industria, planeamos que Chrome deje de mostrar anuncios (incluyendo aquellos que son propiedad de Google o que son servidos por esta empresa) en sitios web que no cumplen con los estándares de Better Ads a partir de principios de 2018.

El sitio web de Better Ads destaca los siguientes formatos como problemáticos:

• Escritorio: anuncios pop-up, anuncios de video auto-playing con sonido, anuncios de prestigio con cuenta atrás, anuncios grandes y pegajosos
• Móvil: anuncios emergentes, anuncios de prestigio, páginas con una densidad de anuncios superior al 30%, anuncios animados parpadeantes, anuncios de vídeo de reproducción automática con sonido, anuncios postizos con cuenta atrás, anuncios de desplazamiento a pantalla completa, grandes anuncios adhesivos.

Google Chrome bloqueará los anuncios de los sitios web que muestren anuncios que entren en los grupos mencionados anteriormente. Esto significa que Chrome bloqueará todos los anuncios de esos sitios web, no solo los que el grupo de la industria considere problemáticos.

Google publicó una nueva herramienta para los webmasters en el sitio web oficial de la Consola de Búsqueda que le proporciona información sobre el estado de la experiencia publicitaria del sitio. Google planea enumerar todas las experiencias publicitarias que “molestan a los usuarios” para que los webmasters sepan que los anuncios están bloqueados en Chrome de forma predeterminada. La página separa el escritorio del móvil y es posible que no muestre un estado revisado de inmediato.

Además, Google lanzó una nueva opción para que los editores mantengan su negocio online. El programa Opciones de financiación permite a los editores personalizar los mensajes a los visitantes con bloqueadores de anuncios para invitarles a inhabilitar el bloqueo de anuncios en el sitio, o apoyar el sitio a través del nuevo sistema de Google Contributor.

Google Contributor es un nuevo sistema al que pueden unirse sitios web y usuarios. Los usuarios pueden comprar créditos y elegir sitios web de la lista de sitios soportados que quieren apoyar. Cada vez que una página es vista en el sitio en cuestión, se transfiere algo de dinero a la cuenta del operador del sitio. Los sitios pueden seleccionar lo que cobran por cada página vista.

Mi toma

Google, como la mayor empresa de publicidad del mundo, entiende que el bloqueo de anuncios va en aumento, y que no se puede detener la tendencia con soluciones antibloqueo. La compañía cree que la mayoría de los usuarios de Internet no tienen problemas con la publicidad en general, sino con ciertas formas de publicidad.

Creo que eso es cierto hasta cierto punto. Lo que Google no aborda en absoluto son otras cosas sobre los anuncios que molestan a parte de la población mundial de Internet. Dos que me vienen a la mente de inmediato son el seguimiento y las campañas publicitarias de malware.

Sin embargo, Google está en una posición ideal ya que controla gran parte del mercado de anuncios y del mercado de navegadores. Si una empresa con menos cuota de mercado lanzara una iniciativa como esta, probablemente bombardearía por falta de alcance.

Estoy bastante seguro de que Google podrá llegar a un número considerable de usuarios de Chrome que utilizan bloqueadores de anuncios y, por supuesto, a usuarios que no los utilizan.

Queda por ver qué tan buena experiencia resultará esto, y cómo les irá a los editores cuando llegue el momento.

El Colaborador de Google, por otro lado, es algo que no creo que tenga mucho poder de permanencia. Convencer a los usuarios para que se unan a Contributor será difícil de convencer, pero depende de cómo se promocione la función. Si los usuarios lo ven en los sitios que visitan regularmente, pueden inclinarse a probarlo.

Creo que no alcanzará ese nivel de sostenibilidad, sobre todo porque Google quiere su parte de lo que los usuarios pagan a los editores.

Ahora tú : ¿Qué opinas del anuncio?

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