Google reveló el miércoles que el navegador web Chrome de la compañía pronto bloqueará automáticamente ciertos tipos de anuncios de vídeo en el futuro.
Si ha estado en sitios de video, puede haber notado que estos sitios utilizan una variedad de anuncios adjuntos a los videos. Los anuncios pueden mostrarse al pulsar el botón de reproducción o en medio de los vídeos. Algunos sitios incluso superponen anuncios en el marco del vídeo.
Una encuesta realizada a 45.000 consumidores por la Coalición de Mejores Anuncios identificó tres experiencias publicitarias en videos de 8 minutos o menos que caen bajo el estándar de Mejores Anuncios de la organización. Estas son:
- Anuncio que se muestra en el medio del video, llamado anuncios de media caña.
- Anuncio que se muestra antes del video real que dura más de 31 segundos y que no se puede saltar después de los primeros 5 segundos.
- Publicidad que se muestra en el tercio medio de un vídeo en reproducción o que es más grande que el 20% del contenido del vídeo.
A partir del 5 de agosto de 2020, Google Chrome ampliará la función de bloqueo de contenido incorporada para tener en cuenta estas nuevas experiencias publicitarias. El navegador “dejará de mostrar todos los anuncios en los sitios de cualquier país que muestren repetidamente estos anuncios perjudiciales”.
La propia plataforma de Google, YouTube, “será revisada para comprobar que cumple con las normas” como cualquier otro sitio de Internet que tenga contenido de vídeo. YouTube introdujo una nueva opción a los editores en 2018 para hacer que los anuncios de vídeo sean ineludibles.
Google comenzó a integrar la funcionalidad de bloqueo de contenido en el navegador Chrome a principios de 2018 para frenar el creciente número de sistemas con bloqueadores de anuncios instalados. Dado que la empresa no sólo podía integrar un bloqueador de anuncios completo en Chrome, ya que reduciría significativamente los ingresos de Google, optó por intentar reducir el número de formatos y tipos de anuncios “molestos” en su lugar utilizando los de Chrome y los de las búsquedas de Google para aplicar los cambios en todos los sitios de Internet.
La idea principal era prohibir ciertos formatos y tipos de anuncios en Internet, en el móvil y en el escritorio, bloqueando todos los anuncios en los sitios que todavía utilizan estos formatos.
Las nuevas normas se aplican a los vídeos de 8 minutos o menos solamente y no incluye los vídeos con múltiples anuncios de pre-rollo siempre que estos anuncios se puedan saltar después de cinco segundos.
Palabras finales
Una publicidad menos intrusiva siempre es algo bueno, pero el cambio no es suficiente en mi opinión. La publicidad en medio del video es tan molesta en los videos largos como en los cortos, ya que rompe la inmersión.
Ahora tú: ¿Cuál es tu opinión sobre la nueva norma y su aplicación?
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